Marketinqi süni intellekt əvəz edəcəkmi? Dərin Dalış.

Əgər siz nə vaxtsa özünüzü mırıldanarkən tutmusunuzsa , Marketinq süni intellektlə əvəz olunacaqmı , təbrik edirik - yaxşı şirkətdəsiniz. Texnologiya irəlilədi, nümayişlər parlaq oldu və birdən hər kampaniya beyin fırtınasında ən azı bir nəfər qızıl bilet kimi bir bildirişin ətrafında dalğalanır. Həddindən artıq dramatikləşməzdən əvvəl sürətli spoyler: AI, şübhəsiz ki, necə yaratdığımızı, optimallaşdırdığımızı və planlaşdırdığımızı silkələyir. Bəs o, latte ilə brend emalatxanasına girir və əhval-ruhiyyəni mükəmməl oxuyur? Tam yox.

Gəlin, əslində nəyin dəyişdiyini, nəyin inadla insan olaraq qaldığını və alətləri (və bacarıqları) dəyişdirməyinizi çətinləşdirəcək şəkildə necə yığa biləcəyinizi və düzünü desək, daha təsirli olduğunu nəzərdən keçirək.

Bundan sonra oxumaq istədiyiniz məqalələr:

🔗 Pulsuz AI marketinq alətləri: Ən yaxşı seçimlər
Marketinqinizi asanlaşdırmaq üçün ən yaxşı pulsuz AI alətlərini kəşf edin.

🔗 Ən yaxşı 10 AI e-poçt marketinq aləti
Süni intellektə əsaslanan güclü e-poçt həlləri ilə əlaqəni artırın.

🔗 Marketinq üçün ən yaxşı 10 AI aləti
Yenilikçi AI alətləri və strategiyaları ilə kampaniyaları təkmilləşdirin.

🔗 Affiliate marketinq üçün ən yaxşı AI alətləri
Süni intellektlə işləyən filial alətləri ilə dönüşümləri və gəliri maksimuma çatdırın.

Marketinqdə hansı AI əslində dırnaq edir ✅

AI-nin təkər evi? Nümunələrin aşkarlanması, sürət və miqyas. Qaralamalar yaradır, qruplaşdırır, etiketləyir, proqnozlaşdırır. O, müştəri səyahətini odun qıran budaqları çeynəyən kimi parçalaya bilər - qarışıq, lakin təəccüblü dərəcədə məhsuldar. Tədqiqatlar göstərir ki, yaradıcı tapşırıqlar və müştəri dəstəyi üçün məhsuldarlığın aydın yüksəldilməsi: daha sürətli qaralamalar, daha az boş səhifə kabusları və insanlar dövrədə qaldıqda [2][3].

Gündəlik mənada:

• Məhsuldarlıq artımları - ilk qaralamalar, alt başlıqlar, sonsuz məhsul təsvirləri.

• Qərar dürtükləri - təxribat proqnozları, yüksəliş xalları, növbəti ən yaxşı hərəkətlər.

• Avtopilotda optimallaşdırma - büdcələr, təkliflər, vaxt, fərdiləşdirmə düzəlişləri.

düzgün istifadə edildiyi zaman AI genindən ölçülə bilən dəyər əldə etdiyinə dair tutarlı sübutlar var

Ancaq gəlin real olaq: ​​bəzən süni intellekt nəticələri blenderə atılmış salat kimi hiss olunur - yeməli, şübhəsiz, lakin təqdimata layiq deyil. Mühakimə gizlicə geri qayıdır.

Qısa misal: həyat dövrü komandası həftəlik “nəyi dəyişmiş” həzmlərdə biletləri və rəyləri ümumiləşdirmək üçün süni intellektdən istifadə etdi. Kopirayterlər daha sürətli yazmayıblar, lakin onların reviziyaları yarıya qədər azalıb. Onlar super qəhrəman deyildilər; onlar daha kəskin idi, çünki səs-küy təmizlənmişdi.

Böyük Sual: Marketinq süni intellektlə əvəz olunacaqmı? 🧠+🤖

Qısa versiya: Xeyr. Amma kadrların dəyişdirilməsini gözləyin.

Aşağı dəyərli, təkrarlanan iş? Bəli, avtomatlaşdırma bunu yeyir. Strategiya, yerləşdirmə, mədəni zamanlama, dişlərlə yaradıcılıq? Bunun üçün hələ də təkərdə insan əlləri lazımdır. Sahə tədqiqatlarından əldə edilən sübutlar göstərir ki, süni intellekt bütöv iş ailələrini əvəz etmək əvəzinə performansını artırır

şirkətinizdə Marketinqin süni intellektlə əvəzlənəcəyinə görə tərləyirsinizsə qabiliyyət xəritələrini düşünün : operativ rəhbərlik edən yaradıcı əməliyyatlar, məlumatlarla formalaşan brend sənətkarlıq, insanların rəhbərlik etdiyi idarəetmə. Bəzi rollar azalır. Digərləri ortaya çıxır. Şöbə yoxa çıxmır; əriyir.

Süni intellektin artıq öz dəyərini sübut etdiyi yer 📈

Gəlin onu qeyd edək. Qeyri-müəyyən şırınga yoxdur, sadəcə AI-nin təqdim etdiyi dörd yer:

1. Məzmun və Yaradıcı Əməliyyatlar

   • Sürətli qaralamalar və variantların yaradılması (bloqlar, e-poçtlar, açılış səhifələri).

   • Səs tənzimləməsi, brend tipli köçürmə, genişlənə bilən vizuallar.

   • Yazı tapşırıqlarına vaxta qənaət - xüsusilə də məhdud müddətlər altında olan peşəkarlar üçün [3].

2. Performans və Artım

   • Daha ağıllı hədəfləmə, təklifin optimallaşdırılması, yaradıcı rotasiya.

   • Çox silahlı bandit testi (riyaziyyat baş ağrısı olmadan).

   • Marketinq və satış AI geninin ən çox təsir edən istifadə halları arasında yer alır [1].

3. CRM və Həyat dövrü

   • Qarşılıqlı proqnoz, növbəti ən yaxşı təkliflər.

   • Mikro-seqment üzrə avtomatlaşdırılmış surət (ən çox 17 cədvəl yoxdur).

   • Dəstək qrupları orta hesabla ~14% məhsuldarlıq qazanır, yeni agentlər üçün daha böyükdür [2].

4. Anlayışlar və Strategiya Dəstəyi

   • Rəylərin, transkriptlərin, müştərinin səsi məlumatlarının ümumiləşdirilməsi.

   • AI nümunələri səthə gətirir; hansı məsələyə siz qərar verin.

Süni intellektin hələ də büdrədiyi yerdə - və insanlar niyə əsas olaraq qalır 🧩

• Dad : Tonu təqlid etmək olar, amma dad? Hələ yox. Mədəniyyət kiçik növbələrlə və bəzən sıçrayışlarla hərəkət edir - bu, insan işidir.

• Orijinal fikir : AI remiksləri; əsl yeni düşüncə hələ də ortadan deyil, qəribə toqquşmalardan irəli gəlir.

• Uyğunluq və etika : Qaydalar sırf maşın nüsxəni tərtib etdiyi üçün yox olmur [5].

• Kontekst : Bir cəmiyyətdə öldürən cılız bir yazı başqa bir cəmiyyətdə bata bilər. AI utanc hiss etmir.

Beləliklə, daha kəskin çərçivə Marketinq süni intellektlə əvəzlənməyəcək, lakin: Aşağı fərqləndirməli marketinq AI ilə əvəz olunacaqmı? Çox vaxt bəli. Fərqli, anlayışa əsaslanan kampaniyalar? Həqiqətən yox.

AI Marketinq Alətləri - Ani Şot 🧰

*Qiymətlər və paketlər dəyişir. Həmişə faktiki yığınınızla sınaqdan keçirin.

Oyun kitabları: AI-ni həftənizə daxil etmək 🔌

1. İdeya → Aktiv 90 Dəqiqədə

   • Tez-qısa (tamaşaçı, ağrı nöqtəsi, söz, sübut) ilə başlayın.

   • 5 başlıq, 3 giriş, 2 CTA yaradın.

   • 3 şəkil konsepsiyasını fırladın, planlara daxil olun, A/B planlaşdırın.

   • Dəqiqlik, ton, uyğunluq üçün insan yoxlanışı.

2. Həmişə Aktiv Optimallaşdırma Döngəsi

   • Həftəlik performans məlumatlarını ümumiləşdirin.

   • Mülayim orta deyil, anomaliyaları soruşun.

   • Test ideyaları yaradın, asanlıqla + təsirə görə sıralayın.

   • İki təcrübə göndərin. Uduzanları öldürün. Öyrənmələri qeyd edin.

3. Yüngül Ömrü Fərdiləşdirmə

   • İstifadəçiləri dəyər + davranışına görə qruplaşdırın.

   • Layihə modul mesaj dəstləri (80% sabit, 20% seqmentə xas).

   • Kenarları düzəldərkən brend hekayənizi qoruyun.

Reallıq Yoxlanışı - Niyə bu, sadəcə Vibes deyil 🧪

• Makro dəyər : McKinsey təxmin edir ki, nəsil AI ən böyük dəyəri yaradır - verilənlər və dəyişikliklərin idarə edilməsi güclüdür [1].

• Yazı tapşırıqları : Təsadüfi tədqiqatlar yazıçılar, xüsusən də daha az təcrübəli olanlar üçün daha sürətli, yüksək reytinqli nəticələr göstərir [3].

• Müştəri dəstəyi : Geniş miqyaslı sahə məlumatları orta hesabla ~14% məhsuldarlıq artımını, təcrübəsiz agentlər üçün daha böyük artımları göstərir [2].

• Büdcə təzyiqi : Böyük marketoloqlar ardıcıl olaraq “daha ​​az xərclə daha çox iş gör” məhdudiyyətləri barədə məlumat verirlər [4]. Süni intellektin effektivliyi yeganə rıçaqlardan biridir.

əvəz edəcəyini sübut edirmi ? Xeyr. Bu, ondan istifadə etməyi öyrənən komandaların işçilərin sayını artırmadan nəticələri sabit saxlamağı (və ya onları böyütməyi) sübut edir.

Guardrails & Trust - Darıxdırıcı Xəndək 🛡️

Süni intellekt iddiaları yoxlaya biləcəyinizdən daha tez tükürə bilər. Bu o deməkdir ki, qaydalara ehtiyacınız var.

• Reklamda həqiqət hələ də qüvvədədir. Kopya - insan və ya maşın istehsalı - doğru və əsaslandırılmalıdır. [5]

• Sifariş və çatdırılma qaydaları itmir. İcra pəncərəsini qaçırdınız? Hələ sizin probleminiz.

• tənzimləyici istilik artıq realdır. FTC yeniləmələrinə baxın.

Uçuşdan əvvəl yoxlama siyahısı qurun: dəqiqlik, məxfilik, qanunilik, brend təhlükəsizliyi, əlçatanlıq. Darıxdırıcı səslənir - amma bu, xəndəkdir.

Sizi Əvəz etməyi Çətin Edən Bacarıqlar 🧗

Əgər Will Marketing süni intellektlə əvəz olunarsa , karyera narahatlığınızı kemirirsə, qısa siyahı budur:

• Tez strategiya : “bloq yazmayın”. Rollar, məhdudiyyətlər, rubrikalar olan strukturlaşdırılmış operativ zəncirlər.

• Dad və hekayə : Səhv hiss edənləri tapın. Düzəlt. Hələ qızıl.

• Məlumat savadlılığı : İdarə panelləri və modellər haqqında daha kəskin suallar verin. 3% qaldırmanın vacib olub olmadığını bilin.

• Sistem dizaynı : QA bişmiş alətləri iş axınlarına daxil edin.

• İdarəetmə səlisliyi : Hüquq dərəcəsinə ehtiyacınız yoxdur, lakin baxış iclasında etibarlı səslənməlisiniz.

Əlavə qeyd: ən yaxşı marketoloqların bir çoxu indi şübhəli şəkildə məhsul menecerlərinə bənzəyir - maraqlı, təkrarlanan, boş ölçülərə alerjisi var.

Büdcə Reallığı: Az ilə Daha çox 💸

CMO büdcələri balonlaşmır - əgər bir şey varsa, onlar düz və ya daralır. Benchmarks xərcləri müdafiə etmək üçün amansız təzyiq göstərir [4]. Buna görə də AI bu qədər cazibədar görünür. Səmərəlilik xoş deyil; yaşamaqdır.

Ancaq sehr gözləməyin. Süni intellekt layihələri aydın KPI-lar, güclü məlumatlar və real dəyişikliklərin idarə edilməsi olmadan iflasa uğrayır. Alətləri xüsusi ölçülərə bağlayın - ilk layihəyə qədər vaxt, aktivə düşən xərc, LTV:CAC. Aylıq nəzərdən keçirin. Əgər alət nömrəni hərəkət etdirmirsə? Kəs.

Yol Xəritəsi - Təxminən Dörddəbir 🗺️

Çətin tarixlər yoxdur. Sadəcə ardıcıllıq.

1. Vəqf

   • Yüksək həcmli, aşağı diferensiallaşdırma tapşırıqlarını xəritəyə qoyun.

   • İnsan QA ilə iki iş axınını avtomatlaşdırın.

2. Ölçək

   • Fərdiləşdirmə üçün məlumatları birləşdirin.

   • AI-nin daxil edə biləcəyi yaradıcı sınaq kadansları yaradın.

3. Təmizləmək

   • Ümumi göstərişləri brendə uyğunlaşdırılmış sistemlərlə əvəz edin.

   • Nümunələr + qaydalarla canlı oyun kitabı yaradın.

4. Fərqləndirmək

   • Tədqiqat + qalın yaradıcılıq üçün qənaət edilmiş vaxtdan istifadə edin.

   • Qəribə unudulmaz bir şey göndərin - kiçik risk, real mükafat.

Bunu belə düşünün: süni intellektə qabları yumağa icazə verin ki, daha sonra insanların danışdıqları yeməyi həqiqətən bişirə biləsiniz. Bənzətmə yellənir, amma bir növ işləyir.

TL;DR - Son Düşüncələr 🎯

• Marketinqin süni intellektlə əvəzlənəcəyini soruşmaq nöqtəni qaçırır. Aşağı dəyərli vəzifələr olacaq . Yüksək dəyərli iş daha insana çevrilir, çünki buna həqiqətən vaxtınız olacaq.

• Sübutlar süni intellekt idarəetmə + ölçülərlə [1][2][3] birləşdirildikdə çoxsaylı istifadə halları üzrə məhsuldarlığın yüksəlməsini dəstəkləyir.

• Sizin xəndək = zövq, mühakimə, hekayə aydınlığı, üstəgəl onları ölçmək üçün sistemlər.

• Komandanıza uyğun bir yığın yaradın - əksinə deyil.

• Şəkildə uyğunluğu saxlayın - sürət geri dönənə qədər əyləncəlidir [5].

Deməli, yox, marketinq yoxa çıxmır. O, mutasiyaya uğrayır - daha sürətli, daha kəskin və sükan arxasında daha yaxşı insanların olmasını gizlicə tələb edir. Maraq hissini aktiv edin, etikanı yoxlayın və robotların qəhvə gətirməsinə icazə verin. ☕🤖

İstinadlar

[1] McKinsey. Generativ AI-nin iqtisadi potensialı: Növbəti məhsuldarlıq sərhədi (2023). Link

[2] Brynjolfsson, E., Li, D., & Raymond, L. Generative AI at Work (NBER Working Paper w31161; yenilənib). ~14% məhsuldarlıq artımı göstərən 5k+ dəstək agentindən əldə edilən sahə sübutları, yeni başlayanlar üçün daha böyükdür. Link

[3] Noy, S., & Zhang, W. Generativ AI-nin Məhsuldarlıq Təsirlərinə dair Eksperimental Sübutlar (MIT Working Paper, 2023). Vaxta qənaət və keyfiyyət təkmilləşdirmələrini göstərən nəzarət edilən yazı tapşırıqları. Link

[4] CMO Sorğusu - Əsas Nümunələr və İnsights Hesabatı (2024-cü ilin payızı). Büdcə təzyiqinin sübutu və QMİ-lərin bildirdiyi “daha ​​az ilə daha çox iş” reallıqları. Link

[5] ABŞ Federal Ticarət Komissiyası - Hələ də tətbiq olunan reklam və icra qaydaları :
• Reklam və Marketinqin Əsasları (reklamda həqiqət, əsaslandırma, təsdiqləmələr). Link
• Poçt, İnternet və ya Telefon Sifarişi Qaydası (göndərmə qrafikləri, gecikmə bildirişləri, pulların geri qaytarılması). Link